專家觀點
2022財經網紅趨勢分析
- 小老闆聊商業萬象
"持續觀察"流行趨勢、網路脈動和集眾行為是很有趣的事情,若從中能與投資市場和商業運作結合,更有一花一世界的感覺。"持續"本身就是很有意義的事,"觀察"並提出看法也更是邏輯訓練的自我享受。新年元月連續第三年帶大家看看2022財經網紅趨勢發展~~
財經粉專增粉成長率隨行情持續下探
#研究數據和方法跟前兩年報告一樣,新朋友請參考文末。重點趨勢分點如下:
- 2022全年增粉成長率為10.6%,相較2021年為30.5%,在2022慘澹行情下,粉絲增長率不意外地急凍,受眾已漸飽和。
- 以半年度來觀察,自2020H2到2022H2,五個半年度的成長率為24.2%、20.9%、8.0%、7.3%、3.0%,同樣隨市場熱度和飽和度持續下滑
- 若僅用各觀察粉專的成長率簡單平均(小粉專成長率自然比大型粉專高),2022年平均成長率為22.1%,雖然跟2021年38.4%,一樣是下滑,但相較整體增長率10.6%為高,代表只要有特色,小粉專依然可在市場飽和的程度下獲取高度成長。
- 發現跟兩年前數據相較,眾家粉專更新頻率都顯著下降,行情太冷,互動也更冷😓😓
2022高成長率特色粉專
在相對小眾的財經領域十萬粉專是個大檻,通常是需要耕耘相當多年才有機會跨過(當然股癌主委大大是神人等級,一年就夠了),跨過之後,成長率也都會相對緩慢,通常是一年single digit(Again,主委大大是神人,也不受這限制)。所以在十萬以下粉專,觀察成長率在2022依然逆風醒目成長的粉專有那些呢?
- 股乾爹:以Youtube為主要頻道,搭配臉書粉專針對總經和股債市Macro分享觀察看法,投資銀行交易員出身,專業底子深厚,是最具外商機構投資經驗的財經KOL,雖僅出道兩年,但優秀的頻道不會被埋沒,在各方推薦下,2022粉絲數以228%成長率獲得奪冠。
- Jay的全球交易室:傑哥是市場上少數分享海外期貨交易看法和經驗的粉專,定位獨樹一格,從兩年前粉絲尚未兩萬時就相當看好。2022在大盤偏空之下,更適合期貨操作,傑哥偶爾出來發麵包,也吸引許多新粉絲,2022年大幅成長62%,相當豐收的一年😀😀 (只是真心建議,傑哥有練過,小朋友不要隨便學)
- 雷司紀的小道投資:美股、幣圈專家,2022年幣圈發生超多事,雷司紀即時幫大家掌握第一手消息,並做了許多風險提醒,故在幣圈大熊市時也有61%的粉絲成長率。
除了上述比較明確與財經相關的粉專以外,也還有金融業業內,訴求不廢不貼的金融厭世廢文王, 獨樹一格的廢文風在2022年獲得85%的成長率,可能大家去年深受行情壓抑,更需要輕鬆詼諧的粉專調劑,但粉專風格可能比較容易吸引男性粉絲
特別推薦以podcast為主要頻道,分享矽谷科技業最新發展的矽谷輕鬆談 Just Kidding Tech,雖不太能歸類為財經粉專,但蠻多第一手的有趣貼文也常獲大家轉載,2022粉絲數成長了60%
出書企劃是流量密碼
若粉專已具有一定人氣,出版商也會主動談出書合作,有關出書的實際收益已有很多過來人分享,絕大部分的版稅都是由出版商賺取,但在新書上市時的行銷則由出版商負責,所以在粉專主基本人氣和短期強力的新書宣傳效果之下,通常粉專粉絲數也會有一定程度的跳躍,以2022年的財經網紅出版第一本新書且具有顯著成效的,就有雨果的投資理財生活觀(粉絲數1萬到2.4萬,140%成長率);小車 x 存股實驗(粉絲數1.6萬到3.2萬,100%成長率),Mgk的投機世界-炒股、生活、美食(2.8萬到4.2萬,成長率50%),又會交易又會享受人生的MGK大,出書真也只是佛心分享人生經驗,況且最新的書是去年底才出版,2022年的粉絲增長應該還沒反應到出書紅利;財經網紅男神等級的股市隱者也是結合podcast和出書活動強力曝光(3.5萬到5.1萬,成長率46%)
小結心得是,只要粉專主有一定個人魅力,搭配出書多數都可以再衝一波粉絲增長,小老闆握拳💪💪 (謎之音:小老闆沒魅力,也沒有書😭)
特別成就越冷越開花的粉專
2022年上半年已經腥風血雨,多數投資人在下半年已經呈現放棄狀態,各粉專的增長和互動也都急速降溫(如前述,上下半年7.3%vs3%),所以各粉專下半年增長率都是低於上半年的,除了老字號的IEObserve 國際經濟觀察,下半年從13萬增長到14萬(世足賽紅利?奇妙業配?),還有前述的新興之星股乾爹,從1萬到2.2萬,這兩位能在下半年冰天雪地行情裡,淨增加一萬多粉絲,真的實屬難得,顯示在行情不佳之下,財經產業新聞分享和總經分析仍是投資大眾剛需。(再三Again,又得再排除神獸級的股癌主委,來到30多萬粉絲,每半年都還能定期定額增加2萬,無關行情好壞,天空從來都不是極限,to the moon)
財經網紅賽道分析和領先者
創業講賽道,都是先確定競爭程度是否有明確領先者,思考完競爭策略才考慮投入。合先述明,以下賽道分類和領先者都是小老闆綜合長期觀察之後的個人意見,在既有財經網紅賽道的定位和先進者優勢之下,若有後起之秀想投入此志業,也可以多審慎思考,是否有把握突破前輩光環。
然後,台股這個賽道存在太久競爭太激烈,實在不知道如何定義領先者(訂閱用戶最多?App下載最多?),市場太大,眾家分食,人人有肉吃,所以也就不特別評論誰領先了。台股還有一個很特別的獨立賽道叫存股,可以存金融股、存高股息ETF、存台積電、存什麼都可以,這個賽道競爭者更如天上繁星之多,存單一檔ETF,單一個股都可以自成粉專,也可以間接知道潛在市場有多大。
新秀仍有機會競爭的賽道定位
綜上所述,雖然各賽道已大勢抵定,小老闆仍提供一些建議給有志投入財經網紅領域的賢達專家
- 台股/年輕女性分析師:台股競爭包含老牌投顧老師和年輕財經網紅,已經超級滿溢,但似乎就沒有年輕女性KOL,在網紅這個領域,女性本就有先天優勢,若能有一位像JC 財經觀點的定位,卻專注在台股的KOL,應可快速搶佔市場。(巴逆逆?貼交易單就等於提供精準分析?)
- 主動型基金:ETF當道之後,主動型基金投資就相對式微,但其實台灣境外基金市場相當大,除了蕭碧燕老師以外,應該仍有其他KOL生存空間
- 港陸股:美股台股都有人了,何不考慮許多台灣投資人也相當有興趣的港陸股,先不談過去幾年的慘淡熊市,哪天風水輪轉回來,就少了個”專家”來協助推廣廣大的相關基金。
有特色就有機會,有投入就有價值,有商業就有競爭,有武林就有勝敗。看得明,想得透,熬得起,拚得過,市場就是你的了~~
#小老闆的賽道定位是什麼呢
#真人實境秀慢慢看下去就知道囉
研究數據和方法
自COVID爆發後的大V轉行情之後,從2020年中開始記錄,每年1月7月更新按讚人數(若僅有追蹤人數,則以追蹤人數紀錄),至今已累積兩年半資料,觀察名單也越拉越長,財經網紅有如天上繁星,怎樣也很難盡蒐完冊,只能定期的一直增加名單,再怎樣加都還是容易miss已經幾萬粉絲的粉專,就是一個不算嚴謹僅供參考的資料庫自己留藏。
因此計算每半年成長率的粉專個數不盡相同,但在前期十萬以上大粉專都有紀錄,故用總粉絲數計算成長率應也還是符合大數法則,同一使用者重複訂閱各大粉專或雨後春筍的詐騙帳號也是必然,但以同樣方法統計仍可觀察長期成長趨勢變化。